IP時代，萬物皆可跨界。

近期，工程機械行業龍頭中聯重科聯合國潮積木品牌森寶積木推出了工程機械系列積木。經典吸睛的綠灰配色，大氣簡約的仿真造型受到不少消費者的青睞。中聯重科也通過文創產品的跨界開發，加深消費者尤其是年輕消費者對中聯重科的品牌印象，推動企業品牌的持續創新發展。

△以中聯重科汽車起重機、混凝土攪拌車為原型打造的積木

有關數據顯示，積木在中國占整個玩具市場的16%，產量約130億。今年618發布的《天貓潮流玩具行業白皮書》顯示，積木成為行業中復購屬性最高的品類。

中聯重科工程機械系列積木在設計上融合創新，仿真造型可玩性強，模擬場景生動有趣。此次聯名積木共4款，分別以中聯重科汽車起重機、混凝土攪拌車、推土機和挖掘機為原型，標志性的極光綠和科技感十足的造型，生動地詮釋了“大國重器”的力與美。

△以中聯重科挖掘機、推土機為原型打造的積木

“積木拼搭本身就極具樂趣，但多為動物類、房子類、交通類、卡通類，工程機械較為少見，對于孩子以及非行業的成人，很具有吸引力。”一位消費者評價道。

在做工方面，這款系列積木也具有較高品質，使用的是純綠色原料，沒有任何異味，邊角圓滑無毛刺。

近年來，順應年輕消費群體的崛起，打破原有用戶圈層，制造傳播話題的跨界合作變為日益重要的品牌傳播手段。作為工程機械領軍品牌，中聯重科積極進行跨界聯合，孵化爆款IP擴大傳播效應。

以疫情期間馳援全國各地各類醫院建設的產品為原型，中聯重科創新孵化出品牌IP新形象——“小綠奇跡軍團”。通過與湖南衛視熱門晚會、綜藝節目《青春萬歲——五四接力大直播》、《元氣滿滿的哥哥》等跨界合作，“小綠奇跡軍團”品牌IP利用自媒體傳播、新品發布、直播帶貨、熱播的綜藝節目、時尚樂隊等形式廣泛傳播，成為網友眼中“大國重器的跨界IP”，并被當作品牌培育經典案例入選工信部權威書籍《品牌培育之道》中。

此次推出工程機械系列積木，是中聯重科持續推動品牌年輕化、時尚化的新成果，將進一步拉近工程機械跟大眾的距離，豐富企業品牌形象。